|
|
Persbericht
Trendwatcher Adjiedj Bakas over trends
in het nieuwe jaar
"Naar een soberder
jaar."
Volgens de Chinezen is 2009 het
Jaar van de Os. Van oudsher staat zo’n
jaar voor de Os, in de Westerse dierenriem
het equivalent van de Steenbok, voor
hard werken, voor principieel, zachtaardig
en geduldig zijn, maar ook voor koppigheid,
excentriciteit en tegendraadsheid.
De trends voor 2009 op een rij:
Economie:
* Experts voorspellen het ons allemaal:
de economische groei bedraagt in 2009
tussen de -2 en -0,5 procent. Dus we
blijven ongeveer even rijk. Dat is natuurlijk
geen ramp, maar we zijn groei gewend.
De kleinere aankopen gaan gewoon door.
Met grotere aankopen, zoals auto’s,
worden we voorzichtiger. Consumentenvertrouwen
daalt niet enorm overigens, wat mede
komt door de lage inflatie en doordat
de meeste mensen gewoon werk houden.
* We gaan ook minder verhuizen in 2009.
En er zullen minder nieuwe huwelijken
worden gesloten. De bruiloft kost immers
geld en dat geven we liever op een andere
manier uit. We gaan in plaats daarvan
weer meer samenwonen of LAT-ten. Er
worden minder nieuwe baby’s geboren.
Het CBS meldt dat dit in recessietijd
altijd het geval is. Ook geldt dan wanneer
de kostwinner zijn of haar baan verliest,
er een grotere kans is op scheiding.
* We krijgen minder files. In recessietijd
verminderen files altijd.
* Tweedehands raakt meer in trek. Sites
als Ebay en Marktplaats boeren daardoor
erg goed.
* De olieprijs vertoont het komend jaar
een jojo-effect, maar gaat wel geleidelijk
omhoog, en stijgt na 2010 zelfs explosief.
* Banken blijven het komend jaar uiterst
voorzichtig met geld uitlenen. Peer-2-peerbanking
groeit (burgers lenen elkaar), en bedrijven
lenen elkaar, maar deze vormen blijven
voorlopig klein in vergelijking met
kredietverstrekking door banken.
* Mensen gaan meer sparen, hun geld
meer steken in cash en goud, en minder
beleggen.
* Coöperatieve vormen van private
banking komen op, om te beginnen vanuit
Rabo Private Banking.
Politiek, maatschappij, samenleving
* Op 20 januari treedt de nieuwe Amerikaanse
president Obama aan. Veiligheidsmaatregelen
rond de nieuwe president worden ongekend.
Rond de tijd van zijn inauguratie krijgen
we te maken met Obamamania – ook in
ons land zijn de verwachtingen hooggespannen,
ook al zal zijn “change” beperkt zijn,
zoals nu al te zien is in zijn behoudende
ministerskeuze. Het anti-Amerikanisme
neemt in 2009 door dit alles af.
* Onze eigen kersverse minister van
Integratie Eberhard van der Laan brengt
meer rust op dit onderwerp.
* Het Kabinet valt niet, maar spanningen
tussen coalitiepartners nemen wel toe.
Wellicht komt de val in 2010, na de
gemeenteraadverkiezingen.
* AlQaida zal een nieuwe leider moeten
kiezen aangezien Osama Bin Laden het
te druk heeft met zijn eigen veiligheid
en niet meer aan leiding geven toekomt.
Hierdoor zal de beweging zich meer intern
moeten focussen en minder krachtig naar
buiten kunnen treden. Helaas zal dit
slechts tijdelijk zijn. Met de nieuw
opgestane leider komen er nieuwe aanslagen,
ook om de nieuwe Amerikaanse president
te testen.
* Wanneer het economisch minder gaat,
vragen burgers om gespierde taal en
ferme maatregelen. Flinkheid en daadkracht
zijn eigenschappen waarop politici worden
afgerekend, en waarop ze scoren. Minister
Bos deed dat de afgelopen maanden al.
Door zijn doortastende optreden tijdens
de kredietcrisis steeg de PvdA voor
het eerst in tijden in de landelijke
peilingen. In 2009 komt er van politici
van verschillende kleur nog meer gespierde
taal over de economie.
* In recessie of depressietijden komt
er altijd kritiek op decadentie en onverantwoorde
uitgavenpatronen. Of het nu om graaiende
managers gaat, om onverantwoord spenderende
overheden, op de pof levende jongeren
of rijke dames die zich laten verbouwen
door de plastisch chirurg, decadentie
heeft de wind tegen. Zuinigheid en bescheidenheid
sieren de mens anno 2009. “Fat cats”
zijn uit.
* Desondanks blijven we een pret- of
verwenbudget van circa 10 procent van
ons jaarinkomen reserveren. Met dat
pretbudget moeten we het doen, want
banken lenen ons weinig meer. Mensen
met weinig centen kopen hier bijvoorbeeld
sportschoolabonnementen en schoenen
van. Anderen gaan eerder voor vakanties
en sieraden. Het verwenbudget zorgt
ervoor dat we de moed erin houden en
deze tijden van schaarste doorkomen.
* Naar toenemende verpreutsing van de
samenleving. De kritiek op seksualisering
van de samenleving en de pornoficatie
van de openbare ruimte zwelt aan. Er
komt meer media-aandacht voor. De ministers
Rouvoet en Plasterk krijgen meer steun
van het volk inzake hun deseksualiseringsbeleid.
Een groot deel van de samenleving verlangt
terug naar de saaie maar overzichtelijke
jaren vijftig van de vorige eeuw.
Energie, natuur, milieu
* We zullen nieuwe vormen van energie
verder ontwikkelen en vaker gebruik
maken van zonne-energie. Zonnecellen
worden straks ingebracht in dakpannen
en ruiten, kleine windmolens plaatsen
we op ons dak. Bovendien zullen we meer
gebruik maken van kernenergie. Mensen
zijn daar altijd een beetje terughoudend
in, niet wetende dat hun koelkast en
magnetron op kernenergie uit Frankrijk
draait. Al dertig procent van de energie
in huis is kernenergie uit Frankrijk.
In 2009 verwerven de pro-kernenergiemensen
meer steun. Zelfs de SP is al om. Over
de hele wereld komen ook in 2009 verschillende
knappe koppen bij elkaar om kennis uit
te wisselen. We zullen meer alternatieven
voor olie bedenken en zuinigere auto’s
leren produceren. We besteden in 2009
meer aandacht aan het milieu en krijgen
meer hart voor de aarde en alles wat
groeit.
* Hiermee breekt het zogenaamde “nippiedom”
aan, het tijdperk van de Nieuwe Hippies.
Idealisme en ethisch handelen zijn anno
2009 vaker drijvende krachten in de
wereld.
* Hoe dichter we bij het jaar 2012 komen,
hoe meer mensen zullen aankondigen dat
het einde der tijden nadert, omdat de
Maya-kalender dan zal aflopen. Deze
voorspellingen zijn gebaseerd op de
Maya-kalender die er van uit gaat dat
op 21 december 2012 een periode van
26.000 jaar afloopt. Ik geloof persoonlijk
niet zo in onheilstijdingen, maar kan
me wel voorstellen dat bijvoorbeeld
een op handen zijnde verschuiving van
de polen tot fikse natuurrampen kan
leiden. Zie de film 2012, die hier verderop
genoemd werd.
* Door de toenemende onrust om fenomenen
als 2012 en de kredietcrisis, die feitelijk
een vertrouwenscrisis is geworden, gaan
we in 2009 terug naar een grotere nadruk
op religie en spiritualiteit. Mensen
hebben vertrouwen, troost en hoop nodig.
Leiders zien we meer als hogepriesters,
en we willen dan ook dat zij met name
op ethisch en moreel vlak het voortouw
nemen. Obama is hier een voorbeeld van.
Arbeidsmarkt
* Personeel was de afgelopen tijden
duur omdat werknemers soms hoge eisen
aan een baan stelden. Een net afgestudeerde
twintiger met een hoog salaris, wilde
ook nog eens een grote auto van de zaak.
Niet alleen managers van beursgenoteerde
ondernemingen, maar ook werknemers deden
aan zelfverrijking de afgelopen jaren.
Door de recessie behoren excessen als
deze tot de verleden tijd.
* In eerste instantie krijgen we minder
flexwerk en minder freelancers. Men
zoekt meer vastigheid en de flexibele
werknemers zijn de eersten die eruit
vliegen. Maar niet getreurd freelancers.
Werkgevers zullen op den duur juist
ook vaste krachten willen afstoten en
die zonodig aanvullen met flexwerkers.
* Sowieso geven we komend jaar minder
uit. De Vrekkenkrant ziet de oplage
stijgen.
* Werkloosheid loopt op tot 400.000
in 2009 en 600.000 in 2010.
Entertainment, spiritualiteit
en vrije tijd
* Popsterren blijven ons inspiratie
bieden en bezig houden, en dan gaat
het lang niet altijd alleen maar om
de muziek. Iedereen zal in 2009 bijvoorbeeld
uitzien naar de echtscheiding van Madonna
en Guy Ritchie. Als je dezelfde echtscheidingsadvocaat
in de arm neemt als destijds Prins Charles
en Diana, Fiona Shackleton, dan kunnen
we een spetterend echtscheidingsspel
verwachten, hoewel Ritchie nu heeft
aangegeven geen geld van Madonna te
willen.
* We hebben behoefte aan innerlijke
rust en evenwicht. Het aantal praktiserende
gelovigen neemt toe. Met name in de
(al lang) geïndustrialiseerde wereld
gaan mensen op zoek naar herbronning,
normen en waarden, ethiek.
* Mensen krijgen tijdens een crisis
een nieuwe hang naar traditie. Ze zoeken
meer de huiselijke gezelligheid op,
de Nederlandse keuken wordt herontdekt
(hachee, appelmoes, rode kool met appeltjes
etc.). Ouders gaan met kinderen minder
naar de dure pretparken en meer naar
gewone speeltuinen, of naar bos en strand.
* De zucht naar knusheid uit zich ook
in een revival van de traditionele liefde
(huisje, boompje, beestje). Zagen we
de afgelopen jaren al grote successen
bij liefdesprogramma’s op TV – denk
aan “Boer zoekt Vrouw – het thema zal
nog verder worden uitgemolken in 2009.
Ook zullen commerciële partijen
producten ontwikkelen die inspelen op
onze hang naar traditionele liefde en
het traditionele gezin. Ook de single
moet aan de man/vrouw gebracht en daar
komen meer tv-programma’s e.d. voor.
* Crisis brengt ook weer solidariteit
terug, maar dan vooral met mensen die
je kent of met wie je je kan identificeren,
mensen uit je eigen ‘tribe’ of stam.
Mode
* Deze winter beschermt de consument
beschermt zich tegen economische guurheid
met solide kleding, zware stoffen, lagen
kleding over elkaar heen, bont, leer,
gewatteerd, grof gebreide truien, e.d.
Grote ontwerpers spelen op veilig en
solide.
* Voor mannen geldt deze winter: onzichtbare
luxe rukt op, bijvoorbeeld merklabels
van grote merken niet opzichtig en voor
iedereen te zien, maar aan de binnenkant
van de kleding. Nadruk op kwaliteit
en meer mode die geïnspireerd is
op mannenuniformen, overalls en arbeidersmode.
Stoere arbeiders als inspiratie.
* ING-onderzoek leert dat 25% van de
consumenten kleding ziet als een van
de belangrijkste posten om op te bezuinigen.
De mode-industrie heeft dus wat te vrezen.
* Onzekere tijden vragen om veilige
en begrijpbare collecties. De komende
winter oogt de mode degelijk en kent
zij nauwelijks excentriciteit.
* Sleutelwoorden voor de komende zomermode
zijn volgens modetrendwatcher en gewaardeerde
collega Ellen Haeser evenwel verfijning
en luxe, ingrediënten waar we als
sportief-minded Nederlanders niet meteen
invulling aan weten te geven. Echter
ook hier is er ontwikkeling. Haeser:
“Meer flair, meer vrouwelijkheid en
bij de mannen oog voor meer detail,
frivoliteit en uitgesproken accessoires.
Mannenmode volgt met steeds grotere
snelheid de vrouwentrends. Voor bodywear
duidelijk de grensoverschrijdende factor
van onder- naar bovenmode en voor de
kindermode de vele segmenten en smaakgroepen.
Mode is natuurlijk serieuze ‘business’,
maar juist ook in wat lastiger tijden
is de drijfveer passie een heel belangrijke
waarde. Met gedrevenheid, veel liefde
voor het vak maar uiteraard veel plezier
kunnen ook dan goede resultaten kunnen
worden geboekt”.
* Ten slotte geldt in onzekere tijden
dat mensen grotere waarde hechten aan
een verzorgd uiterlijk. Slonzigheid
is uit in 2009, want niemand kan zich
permitteren om vanwege zijn uiterlijk
zijn baan te verliezen of een promotie
mist te lopen.
* In crisistijden worden felle en vrolijke
kleuren belangrijker, zwart en wit raken
dan uit. Dat zullen we in 2009 ook zien
gebeuren. Modern barok komt op.
Momenten
* Vanaf januari verdwijnt de naam Postbank
uit het straatbeeld. Pinautomaten verschieten
dan van kleur. Blauw wordt oranje. Met
enige weemoed went Nederland daar in
de loop van het jaar aan.
* Op 3 juni opent het ABBA-museum in
de Zweedse hoofdstad Stockholm. Leuk
voor Nederlandse ABBA-fans, en een extra
reden voor een trip naar Zweden, te
combineren met het beeldschone en nu
veel goedkopere IJsland wellicht?
* Of wellicht is een bezoekje aan het
ABBA-museum te combineren met voetbal:
EK Voetbal( onder de 21 jaar) van 15
tot en met 29 juni in Zweden en EK Voetbal
voor vrouwen van 23 augustus t/m 10
september in Finland. Wederom voetbalmania
dan. Zeker in crisistijden willen mensen
veel vermaak en zich uitleven. Daar
zijn deze evenement een prima uitlaatklep
voor, wat ook zal blijken, en daardoor
aan populariteit zal winnen dit jaar
* Rond 10 juli brengt Sony Pictures
de film “2012” uit, de film die nu wordt
gemaakt door rampenfilmspecialist Roland
Emmerich. Deze nieuwe rampenfilm is
geïnspireerd op het aflopen van
de Mayakalender in december 2012, een
gebeurtenis die volgens 2012-gelovers
gepaard gaat met rampspoed. Uiteindelijk
komt het volgens kenners allemaal weer
goed, en zal de mensheid een nieuwe
spirituele fase ingaan. Nu al is 2012
een hype. Op Google vind je al 290 miljoen
hits en in de Spirituele top-10 van
de Volkskrant staat 2012 met stip op
de 8ste plaats. Was 2012 vroeger een
onderwerp van new agers en zweverige
types, in 2009 gaat ook het grote publiek
zich bezighouden met 2012. Er komen
overigens meer spektakelfilms: “Avatar”
van de makers van “Titanic” en “Lord
of the Rings”. Ook verwacht: “Jurrassic
Park IV”.
* In juni zijn de verkiezingen voor
het Europese parlement. Die zullen dit
jaar, door de financiële crisis
en het tijdelijk verbeterde imago van
de EU bij burgers, wat meer publiciteit
en een hogere opkomst krijgen dan normaliter
het geval is.
Al met al, het Jaar van de Os wordt
dus een jaar van degelijkheid, soberheid
en noeste arbeid. Het onderwerp economie
dat de meeste mensen vroeger saai vonden,
is en blijft hoog op de agenda staan,
ook in de media. |
Persberichten
Archief
-
Trendwatcher Adjiedj
Bakas gekozen tot zwarte zakenman van
het jaar
- Trendwatcher Bakas:
eerste boek over de Kredietcrisis, dat
ook Obama-team leest |
|
|
|
|
|
