Microtrends Nederland brengt kleine trends in kaart
In 1967 waren internet, internetbankieren, internetwinkelen en de thuis-PC al bedacht. Er waren zelfs al filmpjes te zien over hoe wij in 2009, 42 jaar later zouden gaan leven, werken, bankieren en winkelen met de computer als ons nieuwe huiskameraadje. Maar in de kranten en tv-programma’s van toen was er niets van te zien. Dat was dus een microtrend: iets dat klein is, dat groeit buiten de ‘waan van de dag’ en dat later heel groot wordt. Op dit moment zijn er tientallen microtrends in ontwikkeling die ons leven, wonen, vrijetijdsbesteding, werken, energieverbruik en gezondheid de komende jaren ingrijpend gaan veranderen. In dit nieuwe boek brengt trendwatcher Adjiedj Bakas meer dan veertig microtrends in kaart. Lifehacking, zebrahuwelijken, polarisatie in de polder, mozaïeksamenleving, digitale immigratie, world sourcing, wisdom of crowds, tipping points, groeps consumentisme, seriële liefdes, Vergroening, Aziatisering, 2012, ethisch reveil, Economie van het Geluk, spiritueel toerisme, nieuwe Middeleeuwen, maar technologisch beter gefaciliteerd, revitalisering van de regio, nieuwe vertrutting, andere humor op het werk, management van overvloed, nieuwe vormen van werk, nieuwe criminaliteit, de veiligheidsutopie, het einde van privacy, nieuwe vormen van mobiliteit, een nieuwe energie-economie, dierenterrorisme, eco-chic, permanente onrust en de politiek als platenmaatschappij, dromen in relatie tot creativiteit, een samenleving in drie versnellingen en wild cards. Dit bijzondere boek wordt ingeleid door Emile Ratelband en bevat ook columns van o.a. Astrid Joosten, Prem Radakishun en Frits Wester.

Boekpresentatie in Madurodam met bijzondere ’line-up’
Microtrends Nederland werd op 27 februari 2009 gepresenteerd in Madurodam. Dat is immers ook micro. Erica Terpstra nam het eerste exemplaar in ontvangst. Emile Ratelband en Marijke Helwegen verzorgden de presentatie. TV-goeroe Bert van der Veer “terroriseerde” het gezelschap en Astrid Joosten organiseerde een mini-wijnproeverij voor Oostenrijkse wijnen die, na een crisis een aantal jaren geleden, nu weer trendy zijn. Voorwaar, een ‘line up’ die je niet vaak ziet.

Clip Boekpresentatie
Speech Erica Terpstra

Boekrecensenten: “een feestje voor in bed en bad”
Journalist Joost van Kleef schrijft in Quote over dit boek: “Bakas kan het wel hoor! Dit boek is een feestje voor in bed en bad”. Journalist Carien Overdijk schrijft in De Volkskrant over dit boek: “ Het moet raar lopen wil Adjiedj Bakas nooit het woordenboek halen. Nederlands vrolijkste toekomstvoorspeller en woordmunter verzon bijvoorbeeld recessieseks (overspel door werkstress), hutspotgodsdienst (privémix van bijvoorbeeld Boeddha, bijbel en new age), parttime living (tweede-huisbezit) en ‘verplicht heterogeen ophokken’ (spreiding van allochtonen over stadsbuurten). Het blikveld van de mediagenieke veelschrijver reikt trouwens verder dan deze greep. Net zo makkelijk neemt Bakas de klimaatkwestie, de wereldeconomie en de olieschaarste op de korrel. Bakas’ neus voor rariteiten staat garant voor entertainment ( ‘In Dubai gaan ze een flat bouwen die al draaiend windenergie opwekt’). Trefzeker beschrijft de ziener bijvoorbeeld de maatschappelijke vertrutting, het gekoketteer met ecoproducten en de mismatch tussen onze verlengde levensduur en een levenslang huwelijk”. Journalist Roderick Mirande schrijft in Adformatie over dit boek: “Leuk om te lezen, leuk geïllustreerd” en “een vrolijk boek”.

Journalist Mijke Post schrijft over het boek in Marketing Facts: “Stuk voor stuk vallen de boeken van Bakas op door de vormgeving, illustraties, leesbaarheid maar bovenal door de timing. Niet zo gek voor een trendwatcher. In dit boek definieert Bakas microtrends als trends met een looptijd van enkele jaren. Megatrends daarentegen spelen over langere tijd en als het nog grotere geheel aan veranderingen noemt hij de Kondratieff-golven. Hij omschrijft zijn werkwijze als schilder in een atelier, alleen gebruikt hij geen verf maar netwerk, onderzoek, redactie, inspiratoren en geschiedenis. De hoofdstukken zijn ingedeeld volgens de indeling van de welbekende omgevingsfactoren voor een analyse van de omgeving, namelijk demografie, economie, sociaal & spiritueel, technologie, ecologie & energie en politiek. De titels van de afzonderlijke hoofdstukken bevatten veel termen uit deze tijd: tipping point, wisdom of crowds, cradle to cradle, gay marketing, 2012, mozaïeksamenleving en world sourcing. Bakas geeft een degelijke en inspirerende samenvatting van wat is en wat komen gaat. Ook bij een minder aansprekend onderwerp vind je als lezer allerlei wetenswaardigheden over mens, markt en maatschappij en hoewel het over Nederland gaat, is de rest van de wereld bij Bakas nooit ver weg. Eenmaal begonnen met lezen zie je meer om je heen en lees je verder om weer meer te zien en te begrijpen. Ook leuk voor op de salontafel.” Het blad Elle plaatste een interview.

Financiële branche: waardevol boek
In verschillende media in de financiële branche werd aandacht geschonken aan het boek. Het vakblad “Verzekerd” plaatste een interview. In het FD verscheen een bijdrage op 27 januari 2009 en een op 25 januari 2009. Het blad Viva Vitalis plaatste een interview. Ook vakblad HR Praktijk plaatste een interview Premier Balkenende citeerde een microtrend die in dit boek beschreven worden tijdens de CDA-nieuwjaarsbijeenkomst.

Met Microtrends op radio en TV
Media besteedden ruime aandacht aan het boek. Bij BNR Nieuwsradio en Radio 1 was een interview te horen. Journaal op 3 van de NOS maakte een item. Het KRO-programma “Goedemorgen Nederland” zond een interview uit. Het EO-programma “Dit is de Dag” zond een radio-interview uit en in Tijd Voor Max kwamen enkele trends ruimschots aan bod.

Microtrends in andere media
Vooruitlopend op de boekpresentatie verschenen in verschillende media al artikelen over trends uit het boek. Story plaatste een artikel. Dat deden ook VMT Food en het Bierblad. Het Parool plaatste ook een groot interview.